Tehnologie

15 Idei de marketing strălucitoare

Această poveste apare în numărul din februarie 2011 de

. Aboneaza-te » O renaștere a octogenarului, o reinventare a laptop-ului și o grămadă de păsări spulberate - doar câteva exemple despre ceea ce se ocupă de conștiința pop-culturii publice. Unele sunt rezultatul adevăratei inovații, unele sunt exemple de har sub presiune - și unele lucruri devin virale, pentru că asta se întâmplă acum. Iată uita-te la cele mai bune mișcări de marketing din ultimul an. (Pentru opusul stralucirii de marketing, vezi acest articol.)

Betty White

Betty White

iPad

JetBlue

Păsări supărat

Conan O'Brien

Betty White a plecat într-adevăr. De la emisiunile de radio din anii 1940, serialele de televiziune arată în anii '50 și '60, o pauză pe

Show-ul Mary Tyler Moore

și, bineînțeles, seria ei fură ca Rose Nylund pe Fetele de Aur , White a fost o bază de divertisment populară de la începutul razei catodului. Dar, la vârsta de 88 de ani, White sa aflat în mijlocul uneia dintre cele mai ciudate povești de divertisment din 2010 - o revoltă populară. La începutul lui 2010, David Mathews din San Antonio, Texas, a lansat o pagină de pe Facebook, cerând ca White să găzduiască Saturday Night Live

. Un concert de succes Super Bowl Snickers, în care White are o abordare deosebit de brutală, o surpriză Golden Girls și o performanță fanatică în programul de vară Sandra Bullock Propunerea apetitul public pentru White. Petiția Facebook a adus câteva sute de mii de semnatari în câteva luni, iar producatorul SNL Lorne Michaels a oferit ediția White of the Mother's Day a emisiunii. Ea a semnat, iar dominația digitală a lui White a fost completă.

Hot în Cleveland

, eliberând un calendar și apărând în roluri de camee în aproape fiecare comedie care se respectă în toamnă în toamnă.

Mania Betty White poate fi învinsă, dar asta nu înseamnă că va dispărea vreodată. "În zilele de dinainte a avut probabil la fel de mulți fani", spune Robert Lloyd, critic TV pentru Los Angeles Times. "Dar nu în același mod putem fi un fan acum. club, și face parte dintr-o mișcare.Estima despre Betty White este că ea aparține unei generații de generații.Ea nu e doar o doamnă drăguță, de fapt, este doar amuzantă. "

iPad

iPad

Betty White

iPad

JetBlue

Cong O'Brien

În construirea până la lansarea iPad-ului în luna aprilie a anului trecut, Apple, mass-media și aproape toți ceilalți și-au stabilit așteptările destul de mari, susținând că tableta ar schimba totul.Nu a fost niciodată posibil ca tableta compatibilă cu tehnologia 3G să facă uzul laptopului învechit, să salveze lumea publicației, să promoveze marketingul tradițional și să cumpere o Coca-Cola ca evanghelizatorii revendicați.

Dar aproape un an mai târziu, este greu să nu fii impresionat de realizările iPad-ului. A devenit cel mai rapid dispozitiv digital din istorie; revistele și ziarele se încearcă încet, dar sigur, pentru o lume bazată pe tablete; iar comercianții au adoptat mașina la fel de rapidă pe cât va permite industria.

Fotografie prin amabilitatea Wikimedia Commons / Michael SpencerLady GagaStefani Germanotta cine? Albume, videoclipuri virale, rochii de carne și plimbări cu Beyoncé au transformat această fată NYC necunoscută în regina popului.

"Tabletele reprezintă o piață reală pe care numai Apple ar fi putut să o valideze", spune Eric Lai, blogger mobil pentru ZDNet. "O povadă de tablete Android și PlayBooks vor urma, dar totul se datorează trailblazing-ului Apple. a trăit până la hype - și mai mult. "

De asemenea, agenții de publicitate sunt impresionați. Potrivit unui sondaj realizat în noiembrie anul trecut de Nielsen, utilizatorii iPad au aproape două ori mai multe șanse să răspundă la anunțurile online - atât timp cât anunțurile sunt noi, interesante și utilizează capabilitățile unice ale iPad-ului.

Piața dispozitivelor iPad și a dispozitivelor similare și, prin urmare, capacitatea lor de a ajunge la consumatori pare a fi stabilită pentru o creștere exponențială, mai ales că universitățile, întreprinderile mari și agențiile guvernamentale încep să se gândească cum să utilizeze tabletele în rutina zilnică.

"Acum că balanța puterii sa mutat de la departamentul IT către utilizatorul final, acești consumatori îi forțează pe aceștia să sprijine și să instaleze iPad-urile."

JetBlue

JetBlue

Betty White

JetBlue

Păsările supărat

Conan O'Brien

Și 10 Mai multe ...

Printre numeroasele călătorii pe care călători le au cu companiile aeriene, bugaboo numărul unu este serviciul clienți. Ținându-ne drumul prin meniurile telefonice labirintice și trimiterea e-mailurilor în eter fără garanția unui răspuns este modus operandi pentru majoritatea transportatorilor.

Cu toate acestea, jetBlue, operatorul de transport low-cost, care sa extins încet în întreaga țară din 1999, a decis în 2007 că ar fi vorba despre transparență și comunicare - o idee care a condus compania să creeze o rețea Twitter 24/7 pentru a răspunde la întrebările clienților și pentru a vă ocupa de reclamații. Este un banter prietenos și amplu, care acoperă totul, de la pasagerii de la bord, care se plâng de întârzieri la adresa oamenilor care întreabă ce echipa NFL jetBlue își are rădăcinile. Până acum, feed-ul @JetBlue Twitter a adunat 1.6 milioane de adepți, alături de 150 000 de persoane pentru feed-urile sale ieftine și mai mult de 440 000 de prieteni pe Facebook.

"Așa că am cerut clienților noștri ce au vrut să audă și am ascultat. Așa am construit următorii", spune el.

Acest lucru nu numai că a ajutat la crearea loialității mărcii și a încrederii, dar a ajutat și la criza. Când pilotul de zbor Steven Slater a blestemat pasagerii de pe asfaltul de pe Aeroportul Internațional Kennedy din New York înainte de a lua câteva beri și a ieși din avion prin diapozitivul de evacuare, jetBlue a luat câteva zile înainte de a decide asupra unui răspuns adecvat.

"Am inteles reputatia noastra de a fi transparenta si ar fi fost o actiune gresita de a incerca sa o ignoram", spune Johnston.

Păsările supărat

Păsările supărat

Betty White

iPad

JetBlue

Păsările supărat

Primul comentariu postat rezumă reacția generală: "Te iubesc jetBlue. Conan O'Brien

Și 10 Mai mult ...

Telefoanele inteligente au fost destul de revoluționare când au ieșit pentru prima oară, dar experții sunt de acord că lipsesc un lucru cheie - testați păsări mici dispuse să se arunce în pereți de beton pentru a distruge smirking porcii verzi.

De când Rovio a lansat jocul Angry Birds în decembrie 2009, 36 de milioane de jucători au descărcat chitara drăguță. În ciuda unui scurt parteneriat cu editorul Chillingo la lansarea aplicației, Angry Birds și-a atins poziția dominantă cu un buget de marketing aproape de zero.

Shake WeightYou știți că ați făcut-o mare atunci când infomercials dvs. incomod inspira o parodie SNL.

Rovio speră că 2010 a fost doar primul din cei mai mulți ani pentru păsările sale. În această primăvară, compania intenționează să lanseze versiuni Angry Birds pentru Facebook și web și speră, de asemenea, să lanseze versiuni pentru Xbox 360, Wii și PS3.

Merchandisingul jocurilor drăguțe de birdies și porci este în plină desfășurare cu o colecție de jucării de pluș, iar zvonurile se învârteau că Păsările Angry pot obține și un film de lung metraj.

În general, Rovio speră că până în vară, păsările vor ajunge la 100 de milioane de jucători, atât pe telefon cât și pe telefon.

"Luați în considerare păsările supărat ca și alte personaje iubite, cum ar fi Mario," spune Heijari. "Există mult mai multe despre povestea păsărilor supărat decât a fost văzut încă și posibilități infinite de povestire."

Conan O'Brien

Conan O'Brien

Ilustrație © Mike MitchellBetty White

iPad

JetBlue

Cong O'Brien

...

Singurul mod de a descrie plecarea unui concurent târziu de noapte, Conan O'Brien, din emisiunea NBC

The Tonight Show

, este: dezordonat

După șapte luni de la conducerea emisiunii televizate legendar de Steve Allen, Jack Paar și Johnny Carson, lui O'Brien i sa oferit posibilitatea de a muta spectacolul la o jumătate de oră mai târziu pentru a face loc întoarcerii lui Jay Leno, al cărui experiment la ora 22 a fost un flop sau a lovit O'Brien a decis ca, in loc sa renunte la brandul

Tonight Show

, mutandu-l mai tarziu, el ar pleca - luand cu el 33 milioane de dolari si statutul de iubit subordonat. Cu toate că a fost împiedicat să discute dezastrul până în luna mai sau sa întors în televiziune până în toamna trecută, O'Brien și-a împărțit problemele în marketingul aurului. În 24 de ore de la lansarea feed-ului Twitter în februarie, decât 300 000 de adepți. Turneul său de două luni "Turneul interzis legal de a fi amuzant pe televiziune" a fost lansat în aprilie și sa vândut rapid. Tot în aprilie, Conan a spus lumii că a semnat pentru a începe un nou spectacol de noapte pe TBS începând din noiembrie.

"Cel mai important lucru este că a ieșit din acest dezastru, arătând ca un erou popular, cu o statură mai mare", spune Troy Patterson, critic de televiziune pentru Slate. com și critic de film la Spin. "El a fost un subconștient care a jucat în persona lui ca un tip ciudat, de tip aw-shucks tip."

Și 10 Mai mult ...

Vechi Spice Betty White iPad

JetBlue Păsări supărat Conan O'Brien

Și 10 Mai mult ...

Când actorul Isaiah Mustafa a apărut ca "Omul Vechi Spice" în timpul Super Bowl de anul trecut, actorul frumos îmbrăcat în prosop inaugurat cea mai creativă campanie publicitară a anului. Dar au existat mai multe puncte pe care le-a condus agenția de publicitate Wieden + Kennedy. În luna iulie, Mustafa și un grup de experți în social media și oameni de producție au început să creeze și să posteze videoclipuri YouTube de la Old Spice Man, care răspundeau la întrebări reale din partea publicului. Timp de trei zile, Mustafa a cântărit cu 186 de videoclipuri, sfătind pe toți de la Alyssa Milano lui George Stephanopoulos. În ansamblu, înainte și înapoi au fost generate 34 de milioane de vizionări YouTube într-o săptămână, precum și nenumărate mențiuni pe Facebook, Twitter și mass-media.

Pizza Domino

De ani de zile, Domino a fost actul de curățire al pizza.Costul său redus și orele târzii au făcut apel la petreceri și la studenți. Oricine se îngrijește de modul în care gusturile lor de fapt au abandonat marca cu mult timp în urmă. Deci, atunci când societatea a început să-și recunoască statutul în comanda de pizzerie în anunțurile publicate la începutul anului trecut, onestitatea a fost un șoc.

Heineken

OMG: un frigider plin de Heinekens!

Anul "frigider" al Heineken - în care un grup de femei se grăbește să se grăbească cu dulapul prietenului lor, doar pentru a-și auzi soții și prietenii în camera următoare, pierzându-și mințile într-un magazin frigider cu bere Heineken - a obținut peste 4 milioane de vizionări pe YouTube, ca să nu mai vorbim de milioane de impresii pe care le-a făcut anunțul pe tubul obișnuit.

Dar, în loc să se așeze înapoi și să aștepte cliva lor, compania de anunțuri a devenit guerilla. Imediat după lansarea anunțului, grupuri de tineri au fost văzuți pe tot cuprinsul Amsterdamului, încercând să împingă cutii de carton uriașe, denumite "Frigidere", în apartamente și case.

Dar lovitura de marketing a lui Heineken de grâce anul trecut a fost un videoclip al unei glumă din 2009 trasă de fanii Ligii Campionilor. In acea luna octombrie, Heineken a inselat sotii, prietene, sefi si profesori sa sugereze 1, 136 de fanatici italieni de fotbal din Milano pentru a sari peste cel mai mare meci al anului - AC Milan vs Real Madrid - pentru a participa la un recital de muzica clasica si poezie.

L-au inregistrat pe cei care au plecat in timpul audierii - apoi, la 15 minute in concertul insuportabil, jocul a aparut pe ecran. Presupunem că toți au frigidere ca premii de consolare.

Groupon

Groupon, o companie web al cărei nume este un grup de "grup" și "cupon", a introdus lumea la conceptul său la sfârșitul anului 2008. Mai mult de doi ani mai târziu, .

Conceptul este simplu: în fiecare dintre cele 150 de piețe din North America și 100 de companii ale Groupon, se oferă o afacere locală, spunând 50% din brioșe la o brutărie. Dacă suficienți oameni se înscriu pentru afacere, vor fi difuzați în direct și vor fi disponibili tuturor. Comerciantul conduce traficul către magazin, iar Groupon face o tăietură.

Însă vara trecută, Groupon și-a arătat forța reală când a intrat pentru prima dată la nivel național, cu o promoție Gap promițând 50 de dolari în mărfuri pentru 25 de dolari. Tranzacția a lovit masa critică în câteva ore, iar Gap a coborât în ​​valoare de

11 milioane de dolari într-o singură zi.

În timpul presei, se zvonea că Groupon a respins o ofertă de buyback de 5 miliarde de dolari de la Google. Asta ar fi fost o afacere destul de mare.

Recorduri mondiale

Sheraton: set de înregistrare pentru cea mai mare clasă de rezistență-bandă de antrenament.

În ultimii trei ani, Guinness a înregistrat încercări la nivel mondial de 250 de procente, dar nu din cauza faptului că indivizii nebuni își cresc unghiile sau își rețin respirația. În schimb, corporațiile încearcă să atragă atenția asupra brandurilor lor.

În 2009, Supercuts a stabilit înregistrarea pentru cele mai multe tunsori într-o zi (349). Anul trecut, Sheraton Hotels & Resorts a promovat o modernizare de 120 milioane de dolari a facilităților sale de fitness, cu o clasă de rezistență la forța de rezistență la nivel mondial (270 de persoane). În noiembrie, angajații Nike din întreaga lume au călătorit în Las Vegas pentru a sparge recordul pentru cea mai mare adunare a impersonatorilor lui Elvis (645).

Aceste înregistrări pot fi departe de cele mai multe fulgeruri supraviețuite (7), dar sunt la fel de distractive.

Unicef ​​

În mijlocul Piața Unirii din Manhattan, în luna iulie a anului trecut, Unicef, Fondul pentru Copii al Națiunilor Unite, a înființat o mașină automată de băuturi cu apă îmbuteliată. Dar, în loc de H2O hrănit cu primăvară, aparatul a oferit sticle tulburi etichetate cu dizenterie, holeră, dengue și malarie. Cascadorul a fost conceput pentru a atrage atenția asupra celor 4, 200 de copii care mor în fiecare zi de boli provocate de apă. Nimeni nu a băut de fapt apa, dar mașina a acceptat donații, iar videoclipul viral cu cascadorii a ajuns la câteva sute de mii de oameni. Nu e rău pentru un videoclip fără Justin Bieber.

Volkswagen

Teoria distracției Volkswagen susține că misiunea sa este de a inspira oamenii să facă bine - și să zâmbească în același timp. Producătorul auto se află în spatele instalării diapozitivelor și

Big

- tastaturi inspirate pe etapele metroului - videoclipuri virale din anii trecuți. Dar misiunea sa pentru 2010 a fost găsirea unui mod distractiv de a face șoferii să respecte limita de viteză.

După ce a trecut prin sute de intrări, a ales Loteria cu cameră de viteză. În cooperare cu autoritățile suedeze, a instalat o cameră foto pentru a fotografia toate plăcuțele de înmatriculare care au trecut. Cei care au condus accelerarea au fost amendați, iar banii au intrat într-o oală. Conducătorii care au respectat limita de viteză au fost eligibili să câștige potul.

Experimentul a determinat șoferii să renunțe la viteza lor de 22% - dar, mai mult decât atât, le-a dat Volkswagen un alt hit viral.

Înscrieți-vă în Spinning

Într-o epocă în care marketingul pare să se învârtă în jurul vizionărilor paginilor, a retweet-urilor și a cotei de audiență, o tendință atât de veche ca și semnele face un semn. Rândul de semnalizare este un mashup de jonglerie, arta de performanță și zgârcituri de pavaj vechi, și se arată în marile deschideri și evenimente speciale din întreaga țară, aducând trafic pietonal și atrăgând mulțimi.

Forța motrice și autoproclamatele inventatori de filare a semnelor este AArrow Advertising, o franciză bazată pe San Diego, care are locații în 18 state, înființând o armată de spinners tineri la nivel național. Și fac și valuri de pe stradă. YouTube este plină de clipuri video semnate, Ellen DeGeneres a prezentat o premieră în show-ul ei, iar jucătorii au fost în reclame FX Network și Ford.

Miracle Whip

La sfârșitul anului 2009, miracolul lui Kraft a început să difuzeze un spot care arată șoldul de douăzeci de ani râzând și dansând în jurul unei piscine pe un acoperiș urban, în timp ce își zugrăveau sandvișurile cu pansamentul distinct.Etichetele monotone, "Nu fii așa de mayo" și "Suntem bătălii minunate, și nu o să-i dăm drumul", au fost tineri care se bateau la cel mai rău caz, încât Stephen Colbert a făcut o parodie a comerțului, în spatele maionezei regulate în emisiunea sa de la Comedia Central. În loc să-l ia pe bărbie, Miracle Whip a cumpărat timp de emisie în timpul show-ului lui Colbert, difuzând anunțul de pe acoperiș cu voce nouă, care îl chema pe Colbert "So mayo", făcându-se distractiv de tacerea "t" în numele lui și invitându-l pe acoperiș a dansa. Cascadorul a transformat un flop de marketing într-un juggernaut de publicitate și o pictogramă a angajamentului clienților.

Jersey

Dacă te-ai uitat la televizor în 2010, ai fost smuls în fața bombardamentului culturii popului de la Garden State. La începutul lunii octombrie, "realitatea" show-ului MTV

Jersey Shore

la înfruntat 6,7 milioane de telespectatori, dar stelele sale au invadat mai mult decât plaja. Nicole "Snooki" Polizzi, Mike "Situația" Sorrentino și DJ Pauly D și-au împărțit loviturile de MTV într-un imperiu media minor, creând clipuri de antrenament, apărând în talk-show-uri târzii, chiar scriind un roman și câștigând un concert despre Dancing With the Stars.

Alte spectacole de pe Jersey, printre care se numără

Real Wives of New Jersey și Jerseylicious

, un spectacol de realitate despre un salon din Green Brook părul și torturile de pulverizare în lumina reflectoarelor - în ciuda plângerii Gov Chris Christie că Jersey Shore nu reprezintă în mod corect statul său. Dar localnicii nu par să se gândească. Potrivit Seaside Heights Business Improvement District, stilul de viață "sala de sport, bronz, spălătorie" a sporit veniturile locale cu 38% în doar un an.