Tehnologie

11 Moduri de optimizare a marketingului motorului dvs. de căutare

Dacă doriți ca afacerea dvs. să prospere online, este timpul să aflați tot ce puteți despre marketingul motorului de căutare (SEM).

Scopul SEM este de a avea perspective preferate și clienții să vă găsească rapid introducând cuvinte cheie sau fraze în motoarele de căutare populare. Preferabil, înregistrarea dvs. va apărea pe pagina de rezultate a motorului de căutare.

Pentru căutarea gratuită sau "organică", procesul începe prin a determina cuvintele cheie pe care le utilizează clienții preferați pe măsură ce caută ceea ce vindeți pe motoare.

Pentru publicitatea de căutare cu plată-pe-clic (PPC), în cazul în care licitați pentru poziții pe paginile cu rezultate, aceasta începe și cu determinarea cuvintelor cheie pe care clienții dvs. le utilizează.

Cu alte cuvinte, cuvintele cheie sunt cheia.

Deci, aici sunt lecții despre cum să "optimizați" sau să vă intensificați marketingul de căutare prin concentrarea asupra cuvintelor cheie. (Pentru mai multe despre elementele de bază ale SEM, a se vedea "Efectuarea unui sens al marketingului motorului de căutare.")

Gândiți-vă la calitate, nu la cantitate. Numele acestui joc este tipul de vizitatori pe care îl trageți, nu volumul traficului. De exemplu, dacă vindeți excursii de schi la Utah și cuvintele dvs. cheie sunt "schi" sau "pachet de schi", puteți atrage sute de călători dezamăgiți care căutau vacanțe în altă parte, de la Vermont la Chile.

  • Fii specific.

  • Nu luați în considerare numai cuvinte cheie unice. Utilizați câteva fraze. Cu cât frazele sunt mai precise, cu atât mai probabil veți atrage exact vizitatorii care caută ceea ce vinzi. De exemplu, în loc de "servicii de consultanță în domeniul securității și rețelelor", luați în considerare: "securitatea, recuperarea în caz de dezastru și consultanța în domeniul tehnologiilor de rețea pentru întreprinderile mici din California de Nord". Eticheta titlului HTML din partea de sus a ferestrei browserului dvs. este un factor principal în indexarea căutării. Nu pierdeți eticheta titlului pe numele companiei. Titlul paginii ar trebui să includă termeni de căutare și un mesaj de chemare la acțiune pentru a atrage clienți pentru a face clic pe înregistrarea dvs. pe pagina de rezultate.
  • Adăugați conținut. Cuvintele cheie funcționează cel mai bine atunci când există conținut real pentru motoarele de căutare de a călători și de a găsi. Când postați articole, informații sau rapoarte relevante, concurenții și alte site-uri au tendința de a vă conecta la site-ul dvs., ceea ce va crește traficul.
  • Accentuați pozitiv. După ce ați dat seama de cele mai bune cuvinte cheie, optimizați paginile site-ului dvs. utilizând acele cuvinte cheie și fraze de mai multe ori, astfel încât motoarele le vor "vedea". Cu cât mai multe meciuri, cu atât motorul consideră site-ul relevant.
  • Chiar mai bine, în loc să trimiteți un client potențial unei pagini de destinație sau de destinație, conectați descrierile cuvintelor cheie exact la pagina care oferă elementul sau informațiile pe care utilizatorul dorește.

    Automatizați-vă eforturile.

    Evitați înregistrarea cu mai multe motoare de căutare. În schimb, vă consolidați eforturile prin înscrierea la un serviciu, cum ar fi adManager, care oferă înregistrarea atât pentru MSN, cât și pentru Live Search, precum și pentru rețeaua de anunŃuri sponsorizate. De asemenea, acest serviciu analizează și monitorizează progresul dvs.
  • Rezultatele testelor. În fiecare lună, vizitați un motor de căutare și cuvinte cheie de intrare pe care le-ați utilizat și luați în considerare. S-ar putea să fii surprins de rezultate. De asemenea, apelați clienții dvs. de top și întrebați-le ce cuvinte cheie utilizează în prezent.
  • Plătiți pentru joc. Motoarele de căutare cu plată pentru plasare se bazează, de obicei, pe un model de licitație în care clasamentele de top afișate pe pagina de rezultate se referă la cel mai mare ofertant.
  • Dacă executați o campanie cu plata-pe-clic timp de câteva săptămâni, puteți afla mai repede ce cuvinte cheie generează cele mai bune rezultate. Apoi, înarmați cu datele de plată pe clic, puteți optimiza paginile cu cuvinte cheie dovedite și trecerea la căutări gratuite sau organice. Luați în considerare locația.

    Ca o afacere mică, puteți depinde de afaceri regionale sau locale. Deci, utilizați combinații de cuvinte care includ numele orașului dvs. și suburbiile înconjurătoare sau orașele din care atrageți clienții.

  • Vraja ca și căutătorii tăi. Cercetați cuvintele cheie pe care utilizatorii dvs. le-ar putea utiliza, dar vrăji în mod incorect. Cei care caută adesea cuvinte greșite sau cuvinte greșite.
  • Fii cinstit. Veți obține rezultate mai bune pe termen lung cu cuvinte cheie care reprezintă de fapt serviciile sau produsele dvs. Atragerea vizitatorilor prin cuvinte cheie umflate va dezamăgi numai clienții care căută.
  • Amintiți-vă că acesta este un proces continuu. Pentru a continua să atrageți traficul corect, trebuie să actualizați și să perfecționați în permanență cuvintele dvs. cheie. Dar în acest climat competitiv, motoarele de căutare pot adăuga până la un bang grozav pentru buck-ul dvs. de marketing.
  • Despre autor

    Joanna L. Krotz este fondatorul companiei Muse2MuseProductions, o companie personalizată de conținut pentru reviste de afaceri și de consum, buletine de știri și amprente digitale. Krotz a lansat site-uri web de marketing și portaluri de știri electronice, precum și a creat reviste și marketing online pentru o varietate de companii. Ea este co-autorul

    Microsoft Small Business Kit , un ghid de 500 de pagini pentru lansarea și gestionarea unei afaceri mici.