Tehnologie

10 Tendințe de marketing web pentru 2010

alocarea bugetului de marketing pentru întreprinderile mici pentru a maximiza rentabilitatea investiției și pentru a minimiza riscurile unui randament scăzut sau negativ devine mult mai imprevizibil atunci când investițiile dvs. implică tendințe și tehnologii emergente. Investirea în tendințe necesită o sincronizare inteligentă și o analiză a consumatorilor.

Considerați că tendințele de marketing ar fi strâns aliniate cu tendințele consumatorilor, deoarece marketingul eficient depinde de apariția mesajelor în care se concentrează cea mai mare concentrație de globule oculare calificate. Acest lucru nu este întotdeauna cazul, totuși, deoarece marketerii axați pe tendințe tind să plaseze o valoare umflată pe tehnologia revoluționară și adoptarea timpurie.

Din fericire, majoritatea consumatorilor își relochează permanent atenția cu mult mai puțină frecvență decât conducătorii auto de bandă. Totuși, lipsa unei tendințe sau lipirea unei oportunități de vrăjitori a fost pierdută în cel mai bun caz și a revenirii negative sau a pierderii cotei de piață în cel mai rău caz.

Dat fiind că întoarcerea ta în marketing-ul de trend-uri este la fel de bună ca și abilitatea ta de a face presupuneri educate, iată câteva sfaturi care te ajută să eviți schimbarea presupunerilor educate în mizeria de marketing. Următoarea listă prezintă primele 10 tendințe de marketing pe Internet pentru 2010, în nicio ordine specială, și vă spune dacă să investiți, să încercați sau să lăsați-o să se odihnească.

Tendința # 1: Optimizarea motoarelor de căutare

Sfaturi: Teste Site-urile cu conținut relevant și legături credibile vor continua să conducă clasamentul de căutare în anul următor, dar 2010 are potențialul de a dezvălui câteva noi standarde. Pe măsură ce volumul de conținut web continuă să crească, consumatorii vor solicita rezultate de căutare mai relevante și personalizate. Aceasta înseamnă că motoarele de căutare vor căuta conținut mai relevant și mai personalizat de la editori și mărci. De fapt, algoritmii motoarelor de căutare încep deja să acorde mai multă atenție datei publicării, geo-locației, browserelor dispozitivelor mobile, comportamentului trecut și conținutului social media.

Trend # 2: Căutare plătită

Sfaturi: Invest

Căutarea plătită nu a cunoscut o tendință revoluționară de la ideea că coada lungă a fost aplicată licitării cuvintelor cheie. Este OK, deoarece consumatorii vor folosi in continuare motoarele de cautare in 2010 ca un mijloc principal de a gasi produse si servicii pentru a-si indeplini nevoile si vor face clic pe reclame relevante.Prețurile de căutare pentru publicitate vor rămâne rezonabile, iar randamentele medii vor rămâne comparativ ridicate, deoarece companiile mai mari cu bugete de marketing reduse de căutare continuă să aloce resurse pentru tactici de SEO cu costuri mai mici, în speranța de a atrage vizitatori la prețuri mai mici. 2010 are potențialul de a exercita o presiune mai scăzută asupra prețului-pe-clic dacă Bing poate câștiga destule căutători loiali pentru a atrage afacerea departe de Google.

Nu veți simți exact că vă aflați pe scaunul șoferului atunci când opțiunile de plasare a căutării de căutare sunt limitate la Google, Microsoft sau la ambele, dar asta nu înseamnă că trebuie să renunți la investiții în conducătorii de înaltă calificare pe care căutarea plătită este capabilă să o producă pentru afacerea dvs. mică.

Trend # 3: Marketing prin e-mail

Sfaturi: Invest

Nu este greu să justifici o investiție în marketingul e-mail atunci când costul trimiterii e-mailurilor este atât de scăzut. Cu toate acestea, costul scăzut nu este singurul motiv pentru a trimite e-mail. Majoritatea consumatorilor consideră încă că e-mailul este forma lor principală de comunicare, deși există mai multe modalități alternative de a se abona la conținutul periodic al companiilor mici. Marketingul prin e-mail va rămâne extrem de previzibil în 2010 și poate deveni chiar mai puternic, deoarece furnizorii de servicii de e-mail îmbunătățesc integrarea social media, accesul la motoarele de căutare pentru e-mailurile arhivate, auto-respondenții și noile aplicații integrate. Dacă nu utilizați deja un furnizor de servicii de e-mail, investiți unul în 2010. Dacă utilizați deja un serviciu de poștă electronică, investiți în lista dvs. de e-mail și generând conținut valoroasă pentru a crește nevoile și pentru a atrage clienți repetați.

Costul construirii unei liste bazate pe permisiune va rămâne neschimbat în 2010 ca în 2009, dar mai mult de o treime dintre consumatori au schimbat cel puțin o adresă de e-mail în 2009 - datorită schimbări de muncă sau alți factori economici. Petreceți mai mult timp și bani în 2010, concentrându-vă asupra păstrării curente a listei de e-mail atunci când acei consumatori revin la lucru și schimbați din nou adresele de e-mail.

Tendința # 4: Social Network Marketing

Sfat: Test

Social media are o calitate de răscumpărare pentru marketerii - o mulțime de ochi. Asta e atractiv dacă ești un brand important, dar interacțiunea profitabilă va continua să fie excepția pentru întreprinderile mici în 2010, mai degrabă decât regula. Un test bun al potențialului de marketing social al rețelei dvs. este să anchetați clienții actuali pentru a vedea câți dintre ei consideră că rețelele sociale sunt o formă principală de comunicare. Probabil că ar trebui să experimentați o pagină de fan pe Facebook și o pagină Twitter dacă descoperiți că un procent semnificativ din clienții dvs. actuali indică un interes pentru urmărirea afacerii dvs. Faceți anul 2010 anul dvs. pentru a testa conținutul care atrage afaceri repetate și de referință. Clienții dvs. actuali sunt mult mai probabil decât total străinii să răspundă la ofertele postate pe rețelele sociale, deoarece vă cunosc deja și vă încredeți pe baza achizițiilor anterioare.

Trend # 5: Blogging

Sfat: Lăsați-l să se odihnească

Dacă scrieți un blog pentru a vă ajuta în clasamentul motorului de căutare sau pentru a informa clienții existenți, trebuie să continuați să testați sau să investiți.Dacă sunteți blogging în încercarea de a atrage noi perspective și de a le converti la clienți, cu toate acestea, 2010 va fi un an care expune vulnerabilitatea blogosferei față de legea mediilor. Convertirea perspectivelor în clienți depinde de faptul că conduceți vizitatorii către conținut care maximizează conversiile, ceea ce înseamnă că rata de conversie este la fel de bună ca și conținutul paginii dvs. de destinație. Dacă acea pagină de destinație este blogul tău și blogul tău se schimbă frecvent, rata de conversie este la fel de bună ca cea mai recentă postare pe blog. În loc de blogging pentru a converti vizitatorii site-ului dvs. în clienți în 2010, lucrați din greu pentru a testa și a dezvolta un conținut de pagină de destinație mare. Când găsiți ceva care funcționează, nu îl schimbați.

Trend # 6: Prezența Web

Sfaturi: Invest Dacă doriți ca utilizatorii să vadă conținutul site-ului dvs., este posibil să faceți publicitate locației conținutului site-ului dvs. plasând anunțuri pe alte site- site-uri web. Conducerea traficului vizitatorilor pe site-ul dvs. nu este totuși calea de urmat pentru 2010. În schimb, trebuie să cheltuiți anul 2010 conducând conținutul site-ului web la traficul vizitatorilor. Diferența provine din faptul că site-urile de agregare a conținutului, cum ar fi YouTube, sporesc cererea consumatorilor de a satisface instantaneu și ceea ce îmi place să numesc "cuiburile de conținut". Încărcarea conținutului permite consumatorilor să navigheze prin conținutul alimentat prin intermediul unei singure pagini web sau în cuiburi, astfel încât aceștia să nu fie nevoiți să facă clic pe link-uri către site-uri individuale din întreaga lume, ceea ce necesită mai mult timp că rezultatele pot fi oriunde de la imprevizibile la șocant irelevante.

Pentru a profita de conținut încorporat în 2010, conținutul site-ului dvs. Web trebuie să fie imbricat în cât mai multe site-uri de agregare a conținutului posibil. De exemplu, o mulțime de oameni caută videoclipuri pe YouTube. Dacă aveți un videoclip pe site-ul dvs. web și nu este și pe YouTube, persoanele de pe YouTube nu vor deranja căutarea site-ului dvs. web. Pentru ei, YouTube reprezintă numărul total de videoclipuri disponibile pentru subiectul lor de interes.

Tendința # 7: Marketingul pe mobil

Sfat: Testul

În cazul în care nu ați auzit, marketingul mobil se referă la marketing către oameni prin telefoanele mobile și dispozitivele smartphone. Întreprinderile mici nu au avut o mare oportunitate de a angaja consumatorii pe dispozitive mobile, dar 2010 are potențialul de a schimba acest lucru. Cererea crește în mod dramatic pentru aplicațiile mobile și pentru navigarea pe web mobil, datorită adoptării mai largi a dispozitivelor precum iPhone și telefonul Google Android. Pe măsură ce mai mulți oameni adoptă aceste telefoane și caracteristici în 2010, căutați servicii de marketing pentru întreprinderi mici pentru a începe să oferiți soluții de marketing mobile cu costuri reduse, cum ar fi mesajele text, marketingul electronic de e-mail, site-urile mobile, dezvoltarea aplicațiilor mobile și marketingul bazat pe locație.

Faceți anul 2010 anul dvs. pentru a colecta preferințele mobile de la clienții potențiali și clienți și utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a vedea câte persoane vizitează site-ul dvs. pe browserele web mobile. Dacă sunteți interesat de interacțiunea dintre clienți, începeți să testați campanii simple de marketing mobile, cum ar fi trimiterea unor cupoane mobile prin intermediul textului sau construirea unui microsite mobil pentru unul dintre produsele dvs.

Trend # 8: Podcasting și Radio Online

Sfaturi: Să se odihnească Radioul online este într-adevăr un pic de tendință de creștere, dar asta pentru că așa-numitul radio terestru suferă atât de mult încât agenții de publicitate radio își schimbă investițiile în formate digitale. 2010 va fi un an de explorare a radiodifuzorilor online, deoarece aceștia se străduiesc să găsească și să atragă publicul loial. iTunes a fost mult timp liderul în podcasting, dar încă nu există lideri clari ai radioului pe internet. Chiar dacă liderii vor apărea în 2010, radiodifuzorii de internet vor trebui să-și facă media mai agresivă, mai angajată, mai tracabila și mai mobilă pentru a atrage bani de la agenții de publicitate. Dacă sunteți în căutarea de a atrage un public prin difuzare sau publicitate pe mass-media difuzate, mergeți cu video online în 2010 și așteptați ca radioul să se termine reinventându-se.

Trend # 9: Video online

Sfat: Invest

Dacă o imagine imprimă o mie de cuvinte, câte cuvinte au o vopsea video online de 30 de secunde? Nenumărate emoții de cumpărare și momente memorabile ale mărcii sunt posibile cu ajutorul videoclipului. Până de curând, răspândirea mesajului dvs. cu videoclipul a fost limitată la ecranul televizorului. În 2010, vizionați ca videoclipul să devină mai accesibil pentru întreprinderile mici prin punctele de vânzare online. Videoclipul online este interactiv, memorabil, accesibil pe scară largă, ieftin pentru a crea și foarte împărtășit. Există, de asemenea, o mulțime de investiții care au loc în jurul videoclipului, ceea ce va crea cu siguranță mai multe oportunități pentru întreprinderile mici de a participa la promoțiile video în 2010. Video prezintă o mare oportunitate pentru marketingul pentru întreprinderile mici, dar nu gândiți-vă la video ca înlocuitor pentru text. La fel de puternic ca și videoclipul, poate fi mai greoaie decât textul deoarece nu puteți scana un videoclip cât de repede puteți scana o pagină de titluri, link-uri și text pentru a găsi rapid informațiile exacte de care aveți nevoie. Utilizați investițiile pentru a găsi un echilibru adecvat pentru clienții dvs.

Tendința # 10: Cupoane, reduceri și economii

Sfat: Test OK, acesta nu este în întregime o tendință de marketing pe internet, dar este suficient de important să menționăm din cauza economiei. 2009 a fost un alt an greu pentru comercianții cu amănuntul, iar consumatorii sunt atât de obișnuiți să cumpere oferte care ar putea începe să se aștepte la multitudinea de reduceri adânci disponibile în prezent pentru a continua pentru totdeauna. Dacă sunteți angajat în reduceri grele pentru a atrage vânzări și pentru a supraviețui încetinirii creșterii economice, va trebui să cheltuiți în 2010 încet înrăutățind clienții dvs. de la prețurile dvs. scăzute, presupunând că economia se recuperează. Restabilirea așteptărilor nu va fi ușoară, așa că încercați să schimbați reduceri pentru privilegii speciale cum ar fi reduceri de fidelitate, upgrade-uri gratuite și alte oferte care nu vă vor împiedica să comparați prețurile. Tendințele de marketing pe Internet se dezvoltă rapid, așa că așteptați multe tendințe noi și interesante pentru a apărea în 2010. Nu fiți prea rapid pentru a sari pe noi bandwagoane, deoarece consumatorii se mișcă mai încet decât cei care comercializează și tehnologia. Rămâneți concentrat pe atragerea afacerilor repetate, aprofundarea relațiilor cu clienții și rezolvarea problemelor pentru oameni.Acestea sunt tendințele care nu dau faliment întreprinderilor mici.