Tehnologie

10 Moduri de a face titluri

Este visul fiecăruia: să vezi numele afacerii tale în lumină. Dar, cu mii de companii care concurează în sute de verticale pentru același număr limitat de coloane, postări de blog și secunde prețioase de timp de antenă, să ne echilibrăm: Nu este ușor să înscrieți promovarea prețioasă a publicității prin plasarea în ziarul dvs. local sau pe un site influent oferă. Și nici nu evită capcana de a deveni vestea de ieri.

1. Ia povestea ta dreaptă

Întreabă-te: Ce face compania mea unică? Deoarece cu nenumărați rivali care concurează pentru același spațiu, ce anume va face un editor să vă aleagă dintr-o mare de concurenți fără chip? Cunoscând acest lucru, este imperativ ca imediat să vă deconectați de la pachet în mintea jurnaliștilor. Uită-te la lucrurile din perspectiva lor - ei trebuie să identifice imediat povestiri convingătoare, apoi să condenseze și să traducă aceste pietre în nuggeturi digerabile pe care oricine le poate bucura. Începeți prin a alege trei atribute sau puncte de vânzări unice, care vă prezintă cazul și le țesiți într-o narațiune convingătoare, ceea ce face să fie rapid și simplu pentru a vedea unde se află o potențială potrivire.

2. Perfectați-vă pitch

S-a decis cum doriți să vă prezentați? Mare - acum, periați-vă pe acel pas de lift și dați seama cum se face în 30 de secunde sau mai puțin. Pentru că asta e aproape suma de atenție pe care o vei primi de la un jurnalist dacă ești norocoasă, având în vedere cât de sub jar sunt reporterii de astăzi. Lecția de aici: Indiferent ce trebuie să spuneți, mențineți-l scurt și dulce. Deoarece al doilea începe să iasă din gură, ascultătorii vor examina deja potențialul subiectului, știind că va trebui să înțeleagă și să creeze cititorii / telespectatorii în timp și mai puțin - e. g. , două propoziții sau mai puțin. 3. Personalizați-vă pentru fiecare ieșire

Repetați-vă până când se scufundă în: O singură dimensiune nu se potrivește cu totul atunci când vine vorba de așezarea suporturilor media. Fiecare publicație are în mod propriu o abordare și o voce singulară în ceea ce privește acoperirea subiectelor și constă, de fapt, dintr-o colecție de numeroase vehicule mai mici (secțiuni din față, cărți etc.) care o fac în moduri diferite. De asemenea, fiecare editor și reporter are propriul mod de a aborda aceste sarcini, ceea ce înseamnă că merită să citiți și să fiți familiarizați atât cu revista cât și cu secțiunea specifică pe care o căutați pentru un loc.Rețineți întotdeauna că diferitele segmente de public au și alte nevoi: nu ați oferi profesioniști profesioniști în domeniu cu aceleași cuvinte pe care le-ați cititori ai solicitanților ocazionali de locuri de muncă. Ținând cont de aceste puncte și formând o secțiune și un format de articol care se aliniază în mod corespunzător cu povestea pe care o promovați, veți evita să fiți reduse ca o potrivire necorespunzătoare chiar de pe lilieci. 4. Pregătiți-vă activele în avans

Faptul distractiv: Termenele limită pot fi strâns dureroase în perioada de jurnalism în timp real. Și în mod inevitabil, fie că este vorba de o lucrare de înaltă rezoluție, de fișele cu informații despre produse sau de o solicitare de apelare rapidă, vi se va cere să susțină informații sau materiale pe orice povești de poveste. Așadar, fă-ți o favoare: de la ecran apucă să copie eșantion și clipuri video de sprijin, asigurați-vă că toate aceste materiale sunt pregătite cu mult timp înainte și sunt gata să fie furnizate jurnaliștilor pe strânse schimbări. Nu vă veți salva doar greutatea de a face un foc atunci când se aprinde în mod inevitabil. De asemenea, veți minimaliza șansele de a pierde o oportunitate cheie sau de a încânta încrederea unui reporter doar pentru că nu ați reușit să furnizați câteva screenshot-uri, să aruncați un transfer de fișiere FTP sau să preluați o altă sarcină în ultimul moment. 5. Emiteți comunicate de presă și consiliere media

Comunicate de presă și consiliere media - rezumate simple care conturează anunțuri știri de ultimă oră sau permiteți reporterilor să știe că experții sunt disponibili pentru interviu - faceți o modalitate ușoară și eficientă de a vă comunica pitch-ul vânzărilor. Niciodată nu ați mai scris vreunul anterior? Nu-l transpirați: Zeci de șabloane gratuite există online. După ce ați terminat, asociați o listă cu membrii media pe care ați dori să o abordați (cu cât sunt mai bine orientați cu atât mai bine); apoi blast documentul. În timp ce șansele de a primi un răspuns imediat sau copleșitor sunt minime, acesta face încă un punct de referință la îndemână în cazul în care atragi interesul unui jurnalist, făcând simplu să vezi ce oferi dintr-o privire. O regulă importantă aici: includeți întotdeauna informații de contact în aceste documente care includ adresele de e-mail și numerele de telefon și asigurați-vă că răspundeți alacrity la orice întrebări care vin. 6. Urmărirea corespondenței

Emiterea unui comunicat de presă este bună și bună, fie prin cabluri tradiționale, fie prin servicii gratuite online. Totuși, este doar un pas într-o strategie de PR bine planificată. Luați în considerare numărul de e-mail-uri primite în căsuța dvs. poștală într-o anumită zi și apoi tripleți - este vorba despre cantitatea de informații cu care se confruntă reporterul dvs. mediu. Prin urmare, este imperativ să urmăriți interogările inițiale printr-un e-mail sau un apel telefonic odată ce a trecut o perioadă de respect și repetați, după cum este necesar, la intervale adecvate. Nu te jigni dacă nu primești niciun răspuns. Cu nivelurile de personal scăzute, termenele limită și mai mulți oameni care concurează pentru a atrage atenția ca niciodată, nu totul va face reducerea, iar jurnaliștii strânși în timp nu au întotdeauna lățimea de bandă pentru a trimite un răspuns formal. Rulați-l cu o nevoie zilnică, săptămânală sau chiar orară pentru a rupe știrile, întotdeauna există loc pentru a vă conecta la alte povești mai târziu. 7. Nu reporterii cu bombe de covoare

Când vine vorba de campania media, eforturile concentrate au un impact mai mare decât o abordare a pușcării. În consecință, pentru fiecare priză pe care intenționați să o atingeți, alegeți unul sau două puncte de contact cu cea mai mare relevanță față de zeci de editori de spam. În acest fel, minimizați numărul de puncte de contact pentru a vă menține și asigurați-vă că puteți acorda acestor persoane cea mai mare atenție în ceea ce privește activitățile de informare și urmărirea. De asemenea, asigurați-vă că șase editori nu apar în cadrul unei întâlniri de planificare editorială, gata să propună o "idee fierbinte nouă", care se întâmplă doar prin coincidență, pentru a suna exact aceeași din fiecare dintre ei. 8. Țineți-vă promisiunile

Punerea în scenă a unei "noi abordări revoluționare a comerțului electronic" sau a unui software care promite să "redefinească depozitarea datelor așa cum o știm"? Mare - asigurați-vă că aveți bunurile pentru ao susține, ca nu cumva jurnaliștii să se simtă înșelăciți, copleșiți sau că au pierdut inutil orele într-o urmărire sălbatică. De asemenea, nu promiteți o poveste exclusivă sau un interviu de rupere pe care nu îl puteți livra sau trebuie să îl anulați în ultimul moment. Amintiți-vă: radiodifuzorii și scriitorii au șefi, furnizori externi (cititori / spectatori) și părțile interesate interne pe care trebuie să le raporteze, precum și o cantitate limitată de timp și resurse pentru a mulțumi tuturor părților. Timpul este prețios - fiți conștienți de ceea ce oferiți în schimb.

9. Cresterea relatiilor de stres

Povestirile vin si pleaca zilnic - oameni cu care veti lucra la diverse puncte de desfacere care actioneaza in mod eficient ca paznici pentru acoperirea specifica fiecarui publicatie, nu atat de mult. În acest caz, nu vă puteți permite să mergeți pe poduri arzând fără voie și este imperativ să stabiliți aceeași relație de lucru sănătoasă cu reporterii pe care o veți face cu oricine lucrați zi de zi. Se plătește pentru a respecta opiniile membrilor media. Dacă nu simt că o poveste este potrivită, recunoașteți-o și treceți mai degrabă în loc să mergeți pentru vânzarea tare. (Sugestie: Este perfect OK să întrebați "de ce", astfel încât să fiți mai bine echipați data viitoare când aveți un teren în câmp.) În mod similar, ar trebui să scrie ceva cu care nu sunteți de acord, în loc să încercați să faceți o corecție sau scuze din ele, să fie proactiv și să încerce să echilibreze lucrurile cu o viitoare postare. Moralul povestii: Gândiți-vă pe termen lung aici și veți fi în drum spre o pagină de primăvară.

10. Stabiliți o experiență câștigătoare

În conformitate cu articolul menționat mai sus, este vital să fim demni de încredere, atenți și profesioniști în toate relațiile cu presa. (Două astfel, considerând că fiecare angajat este o reflecție directă asupra companiei și a mărcii pe care o reprezintă.) Amintiți-vă: maniera publicistă, disponibilitatea și curtoazia sunt întotdeauna sub control - chiar și atunci când acel publicist este, de asemenea, CEO-ul companiei. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să te săruți la reporteri sau nu te poți alătura pentru băuturile ocazionale. Mai degrabă, trebuie doar să fiți abordabili și consecvenți în performanțele voastre și sunteți dispuși să faceți această extra mile pentru a da totul o atingere personală.Este esențial să fii cinstit și viitoare și este important să fiți la fel de receptivi atunci când abordați întrebările dificile ca și cele ușoare - așa construiți încrederea. De asemenea, nu există nici un substitut pentru interacțiunea față în față: de multe ori, o vizită la fața locului sau o strângere de mână acolo, indiferent dacă vă prezentați ceva, poate ajuta la construirea unei empatii extraordinare.